Čínské plyšové hračky již mají bohaté kulturní dědictví. S rozvojem čínské ekonomiky a neustálým zlepšováním životní úrovně lidí roste poptávka po plyšových hračkách. Plyšové hračky jsou na čínském trhu velmi populární, ale nemohou se s tím spokojit a musí se dostat na mezinárodní trh. Pro export čínských plyšových hraček do zahraničí nelze ignorovat několik klíčových faktorů.
(1) Výhody
1. Výroba plyšových hraček v Číně má desetiletí dlouhou historii a již si vytvořila vlastní soubor výrobních metod a tradičních výhod. Velké množství výrobců hraček v Číně si vychovalo velké množství kvalifikovaných pracovníků; dlouholeté zkušenosti v exportním obchodu – výrobci hraček jsou obeznámeni s výrobou hraček a postupy exportního obchodu; rostoucí vyspělost logistického průmyslu a odvětví exportních agentur se také stala důležitou oporou pro export čínského hračkářského průmyslu do zahraničí.
2. Plyšové hračky jsou vyrobeny z jednoduchých materiálů a jsou méně omezeny bezpečností a ochranou životního prostředí než jiné typy hraček. EU zavádí od 13. srpna 2005 směrnici o sešrotovaných elektronických a elektrických zařízeních, která umožňuje výběr zpětných poplatků. V důsledku toho se vývozní náklady na elektronické a elektrické hračky vyvážené do EU zvýšily přibližně o 15 %, ale plyšové hračky v podstatě zůstávají nedotčeny.
(2) Nevýhody
1. Produkt je nízké kvality a zisk je nízký. Čínské plyšové hračky na mezinárodním trhu jsou nekvalitní „výhodné“ zboží s nízkou přidanou hodnotou. Přestože mají velký podíl na evropském a americkém trhu, spoléhají se hlavně na nízkou cenovou výhodu a zpracovatelský obchod, a jejich zisky jsou nízké. Zahraniční hračky mají integrované světlo, stroje a elektřinu, zatímco čínské hračky se zdají být na úrovni 60. a 70. let.
2. Technologie v odvětvích s vysokou mírou pracovní síly jsou relativně zaostalé a forma produktu je jednotná. Ve srovnání s mezinárodními hračkářskými giganty je většina hračkářských podniků v Číně malých rozměrů a používá tradiční zpracovatelská zařízení, takže jejich designové schopnosti jsou slabé; drtivá většina hračkářských podniků se spoléhá na zpracování a výrobu dodaných vzorků a materiálů; více než 90 % výrobních metod tvoří „OEM“, konkrétně „OEM“ a „OEM“; produkty jsou staré, většinou tradiční plyšové hračky s jednou variantou plyšových a látkových hraček. V rozvinutém řetězci návrhu, výroby a prodeje hraček se čínský hračkářský průmysl nachází pouze v okrajové pozici s nízkou přidanou hodnotou a není konkurenceschopný.
3. Ignorujte změny na mezinárodním trhu s hračkami. Zřejmým rysem čínských výrobců plyšových hraček je, že očekávají, že zprostředkovatelé budou celý den podepisovat další objednávky na jednoduché hračky, ale nemají žádné znalosti o změnách na trhu a informacích o poptávce. O vývoji příslušných zákonů a předpisů ve stejném odvětví ve světě je známo jen málo, takže kvalita výrobků není přísně kontrolována, což vede k frustraci na trhu.
4. Nedostatek nápadů na značku. Kvůli své úzké strategické vizi si mnoho podniků nevytvořilo vlastní charakteristiky a značky hraček a mnoho z nich slepě následuje trendy. – Například kreslená postavička v televizi je populární a všichni se snaží sledovat krátkodobé zájmy; je méně silných lidí a méně lidí se vydává cestou značky.
(3) Hrozby
1. Plyšové hračky jsou nadprodukovány s nízkými zisky. Nadprodukce a nasycení trhu plyšovými hračkami vedly k ostré cenové konkurenci, prudkému poklesu tržeb a zanedbatelným ziskům z exportu. Uvádí se, že podnik vyrábějící hračky v pobřežním městě v Číně speciálně vytvořil značku pro světovou hračkářskou společnost, která bude zpracovávat hračky. Prodejní cena této hračky na mezinárodním trhu je 10 dolarů, zatímco náklady na zpracování v Číně jsou pouze 50 centů. V současné době je zisk domácích podniků vyrábějících hračky velmi nízký, obvykle se pohybuje mezi 5 % a 8 %.
2. Cena surovin vzrostla. Prudký nárůst mezinárodních cen ropy vedl k rostoucím nákladům a pokračujícímu kolapsu maloobchodníků a výrobců a dalším nepříznivým situacím – což ještě zhoršuje situaci pro čínské výrobce plyšových hraček, kteří původně vydělávali jen mizerné poplatky za zpracování a správu. Na jedné straně musíme zvyšovat cenu hraček, abychom přežili, na druhé straně se obáváme, že kvůli nárůstu ceny ztratíme původní cenovou výhodu, což povede ke ztrátě objednávek odběratelů a riziko výroby je nejistější.
3. Evropské a americké směrnice o bezpečnosti a ochraně životního prostředí čelí mnoha překážkám. V posledních letech se v nekonečném proudu objevovaly různé obchodní bariéry zavedené Evropou a Spojenými státy proti hračkám, což způsobuje, že čínské hračkářské výrobky jsou opakovaně „zasaženy“ nekvalifikovanou kvalitou navrhovanou Ruskem, Dánskem a Německem a nedostatečnou ochranou práv a zájmů pracovníků v továrnách na hračky, což mnoha domácím výrobcům hraček způsobuje potíže. Předtím EU postupně vydala nařízení, jako je zákaz nebezpečných azobarviv a směrnice EU o obecné bezpečnosti výrobků pro hračky vyvážené z Číny, které stanoví přísné environmentální a bezpečnostní normy pro různé zboží, včetně hraček.
(4) Příležitosti
1. Náročné životní prostředí podporuje tradiční čínské hračkářské podniky, které se snaží proměnit tlak v sílu. Transformujeme naše obchodní mechanismy, posílíme naši schopnost nezávislých inovací, urychlíme transformaci způsobu růstu zahraničního obchodu a zlepšíme naši mezinárodní konkurenceschopnost a odolnost vůči rizikům. I když je to obtížné, pro podniky je obtížné se rozvíjet a postupovat bez utrpení.
2. Další zlepšení exportního prahu je také příležitostí pro podniky vyvážející značkové hračky. Například některé velké podniky, které prošly certifikací ochrany životního prostředí, budou u zákazníků stále více upřednostňovány – nově vyvinuté špičkové produkty přilákají více objednávek. Podniky, které profitují z dodržování mezinárodních pravidel, se stanou cílem mnoha malých výrobců, což není špatné pro reformu a pokrok odvětví.
Čas zveřejnění: 15. listopadu 2022