1. Konkurence na čínské platformě pro živé vysílání prodeje hraček: online živé vysílání je populární a Tiktok se stal šampionem v prodeji hraček na této platformě. Od roku 2020 se živé vysílání stalo jedním z důležitých kanálů pro prodej komodit, včetně prodeje hraček. Podle údajů z bílé knihy z roku 2021 o rozvoji čínského průmyslu hraček a dětských produktů Tiktok zaujal 32,9% podíl na trhu platformy pro živé vysílání prodeje hraček, což je dočasné první místo. Jd.com a Taobao se umístily na druhém a třetím místě.
2. Podíl prodeje typů hraček v Číně: stavebnicové hračky jsou nejprodávanější a představují více než 16 %. Podle výzkumných údajů z bílé knihy z roku 2021 o rozvoji čínského průmyslu hraček a kojeneckých a dětských výrobků byly v roce 2020 nejoblíbenější stavebnicové hračky s 16,2 %, následované plyšovými látkovými hračkami s 14,9 % a panenkami a minipanenkami s 12,6 %.
3. V první polovině roku 2021 došlo k prvnímu růstu tržeb z prodeje hraček tmall. V dnešní době už hračky nejsou výhradně určeny pro děti. S nástupem trendových her v Číně se stále více dospělých stává jejich hlavními spotřebiteli. Rolety na dveře jsou jako módní prvek hluboce oblíbené u mladých lidí. V první polovině roku 2021 se prodej rolet na dveře mezi hlavními hračkami na platformě tmall zvýšil nejrychleji a dosáhl 62,5 %.
4. Rozložení prodejních cen hraček v čínských obchodních domech: Dominují hračky pod 300 juany. Z cen hraček v obchodních domech jsou hračky v cenové kategorii 200–299 juanů nejoblíbenější kategorií pro spotřebitele s více než 22 %. Druhou kategorií jsou hračky pod 100 juany a mezi 100–199 juany. Rozdíl v prodejích mezi těmito dvěma kategoriemi není velký.
Stručně řečeno, živé vysílání se stalo důležitým kanálem pro prodej hraček, přičemž platforma Tiktok v současné době převzala vedení. V roce 2020 tvořil nejvyšší podíl prodej stavebnicových výrobků, mezi nimiž se LEGO stalo nejoblíbenější značkou a udrželo si vysokou konkurenceschopnost ve srovnání s konkurencí. Z hlediska cen produktů jsou spotřebitelé racionálnější ve spotřebě hraček, přičemž většinu tvoří produkty pod 300 juany. V první polovině roku 2021 se hračky s blindboxem staly nejrychleji rostoucí kategorií hraček v maloobchodě a vývoj produktů s blindboxem pokračoval. S účastí nehračkářských podniků, jako je KFC, se očekává, že se konkurenční struktura hraček s blindboxem bude i nadále měnit.
Čas zveřejnění: 26. července 2022