1. Vzor konkurence čínské platformy pro prodej hraček pro živé vysílání: online živé vysílání je populární a Tiktok se stal šampiónem prodeje hraček na platformě živého vysílání. Od roku 2020 se živé vysílání stalo jedním z důležitých kanálů pro prodej komodit, včetně prodej hraček. Podle údajů bílé knihy z roku 2021 o vývoji čínského průmyslu hraček a dětských výrobků obsadil Tiktok 32,9 % tržního podílu v platformě živého vysílání pro prodej hraček a je dočasně na prvním místě. Jd.com a Taobao se umístily na druhém a třetím místě.
2. Podíl typů prodeje hraček v Číně: nejprodávanější jsou stavebnicové hračky, které představují více než 16 %.Podle výzkumných údajů bílé knihy z roku 2021 o vývoji čínského průmyslu hraček a kojeneckých a dětských výrobků v V roce 2020 byly nejoblíbenější stavebnicové hračky s podílem 16,2 %, následovaly plyšové hračky s podílem 14,9 % a panenky a minipanenky s podílem 12,6 %.
3. V první polovině roku 2021 bylo tempo růstu prodeje výrobků tmall na prvním místě. V dnešní době již hračky nejsou výhradně pro děti. Se vzestupem módních her v Číně se stále více dospělých začíná stávat hlavními konzumenty módních her. Jako druh módy je blind box hluboce milován mladými lidmi. V první polovině roku 2021 nejrychleji rostly prodeje blind boxů mezi hlavními hračkami na platformě tmall, které dosáhly 62,5 %.
4. Distribuce prodejních cen hraček v čínských obchodních domech: Dominují hračky pod 300 yuanů. Z ceny hraček jsou hračky mezi 200-299 yuany v kanálu obchodních domů nejoblíbenější kategorií spotřebitelů, která tvoří více než 22 %. Druhým jsou hračky pod 100 juanů a mezi 100-199 juany. Prodejní rozdíl mezi těmito dvěma kategoriemi není velký.
Stručně řečeno, živé vysílání se stalo důležitým kanálem pro prodej hraček a platforma Tiktok se prozatím ujímá vedení. V roce 2020 tvořily nejvyšší podíl prodeje stavebnicových produktů, mezi nimiž se LEGO stalo nejoblíbenější značkou a udrželo si vysokou konkurenceschopnost ve srovnání s konkurencí. Z hlediska cen výrobků jsou spotřebitelé ve spotřebě hraček racionálnější, přičemž většinu tvoří výrobky pod 300 juanů. V první polovině roku 2021 se hračky s roletovými boxy staly nejrychleji rostoucí kategorií hraček tmall a vývoj produktů na rolety pokračoval. S účastí nehračkových podniků, jako je KFC, a očekává se, že soutěžní vzorec hraček na slepo se bude i nadále měnit.
Čas odeslání: 26. července 2022